发行量也在百万本以上。

10．RoadandTrack我见过《时尚座驾》的主编梁朝辉，他原来也是在《时尚先生》做编辑，后来到德国去学了一段时间汽车文化，回

11．MotorTrend来就担任了新杂志的主编了。

他们的杂志时间不长也不短，到今年应该是第四年吧，但是有声有­色­。

这个跟梁朝辉自己

13．TopGear的爱好和­性­格有关系。

记得问到他们的杂志方向和特点？他还有日本、韩国的汽车杂志，港台的汽车杂志等，为数回答得很简单：“一般汽车杂志是讲车是什么，我们在讲车能带来什么，这部分群体相对来讲比别的要处于高端一些。

”这句话其实举轻落重，说来容易，要做到可不简单。

他解释杂志的方向说：“车能够给你带来很多乐趣，能给你带来生活方式上的不同。

人毕竟不是每天利用车的­操­控­性­，不是一个交通工具，我们也不希望读者把车看得那么热血，我不太赞同我的读者群是车迷。

”梁朝辉是爱车之人，对车的诠释和认识是很到位的。

他说：“我认为它就是一种有趣的机器，我的乐趣太多了，但是我非常喜欢车，我觉得男人对有齿轮的东西、有机械感觉的东西、对金属的东西，有一些生理上的亲切感。

我对车非常入迷，但我觉得机器终归是机器，说得矫情一点，它是会呼吸的机器，但是始终是机器。

那种排气量和吸气的感觉，它的整个进气系统、排气系统，声音调整包括动力跟它的感觉是一致的。

所以我认为一部很好的车，特别是跑车或者一部强动力的车，它的呼吸声还是非常动听的。

所以，我不会把它比喻成|人，我的老婆什么的，我不喜欢这样的比喻。

我之所以愿意把它当成一个机器对待，是因为我提倡人应该有更多的乐趣，不要只守着一件玩物。

大自然给人造就了很多财富，你有很多选择和爱好，没必要在一种爱好上一门心思钻下去，那样生活会很单调，或者很孤僻，或者一直孤芳自赏。

我希望我的生活充满更多的乐趣，比如我喜欢IT的东西、一些科技的东西，还特别喜欢摄影，对音乐也很喜欢，我也喜欢电影，我的时间完全可以分在很多很多方面，当然它们也会给我很多回馈，给我的感悟，包括我学的知识，我会更好去品我的车。

这几个方面都是相互的、是互动的，如果一个人没事­干­就琢磨车就可能陷得很深就扎进去了。

”我看见他的时候，才知道他是学音乐的，而不是学汽车的。

对时尚集团这样用人，我真是觉得很有趣、很特别。

梁朝辉说：“我是学作曲的，我不理­性­。

对车的态度也完全不《时尚座驾》助理出版人兼《奥迪》杂志主编梁朝辉094《时尚座驾》2007“年度时尚汽车”评选理­性­，我会追求一些细节，追求一些设计。

人太理­性­了的话，没有艺术，会少很多很多乐趣。

比如刚才我提到的车的引擎、排气系统的声音，对我来说就有一种音乐的感觉。

时尚时代 第一部分（6）

”我和他聊的时候，特别提到他们自己这本杂志的定位，他认为定位是高端的：“真正专业的汽车杂志在中国本身就很年轻，基本上2000年以后才有的，2000年号称中国汽车元年。

2000年之前就是桑塔纳、富康、捷达，做一本杂志主要就是想做进口车，进口车的量也不大。

那时的汽车杂志，属于技术普及类型的。

现在汽车市场比较繁荣后才会涌现出一些杂志，我们《时尚座驾》是唯一倡导汽车高档生活的刊物，目前我们的风格还是唯一的。

”他认为：“一本刊物的定位是最关键的，自创刊开始到现在，我们的定位始终没有变，一定要强调高端汽车生活，只是在表达方式上面有一些不同，我们刚开始一定要走在前面，一定要引导潮流。

”我很喜欢他们的办公室，非常阳刚，走道上摆了台很大功率的摩托车，好像雕塑一样。

我自己给他们《座驾》写文章，也给好多汽车杂志写专栏，因此对他从事的行业比较了解，看见他们在短短几年就发展得如此壮大，是很高兴的。

本书截稿的时候，梁朝辉已升任《时尚座驾》的助理出版人，专门负责时尚集团旗下新的业务拓展项目。

为高档客户定制杂志。

质量上乘、图文考究的两本品牌杂志《奥迪杂志》、《丰田杂志》就出自他和他的团队之手。

而现在《座驾》真正领航的是一位爱车的漂亮女士蒋雷，她的时尚品位和对车的细腻把握，特别是引入英国品牌汽车杂志《Car》的部分图文后，使《座驾》越来越国际化，越来越大气、好看了。

096《男人装》大概是三四年前，有天晚上我在洛杉矶家里接了一个电话，是从旧金山打来的，一个年轻男人，说叫“瘦马”，是时尚集团的一本纯粹男­性­刊物《男人装》的总编，约我写专栏，并且希望我写男女方面的内容。

我倒是有点感觉意外，因为一般人找我，总是集中在设计上，对我个人基因中还具有这种七情六欲­色­彩认识的人，绝无仅有。

我当时就觉得这个人很“神”，我从来没有写过男女方面的文字，他也肯定不知道我能不能够写/好，我觉得这个人真是有“第六感觉”，所以就答应了。

以后有一两年我都断断续续给他们写文章，好多人喜欢。

当时我还在给《三联生活》写汽车专栏，好多看那些专栏的人跑来跟我说：你在《男人装》上写的男女关系的文章真神啊，你怎么会想出来写这个主题的啊！我就告诉他们是《男人装》自己找上来的。

这就是我和《男人装》的关系的开始。

当然，我写那类文章的时候喜欢打“擦边球”，就挨着“情Se”边缘走，是我早年受香港写《不文集》的黄老兄的影响。

因为写写就怕出格，最近停了。

《男人装》是本英国杂志，原名叫做《为他的杂志》——ForHimMagazine，简称就是FHM，也是这本杂志在国外最流行的叫法。

现在已经是全球最大的男­性­杂志。

最早是在1985年出版，创始人叫做克里斯·阿特里奇（ChrisAstridge），定位是职业男­性­的时尚杂志，这类男­性­年龄在28岁以上，比较成熟。

在西方销售很好，已经走出书店，成为卖报纸的摊档上的杂志了，创刊两年之后就完全进入主流市场。

西方有几种针对男­性­的时尚杂志，比如詹姆斯·布朗（JamesBrown）创刊的《披挂上阵》（Loaded），可以说是所有这类男­性­杂志的楷模。

还有著名的《Esquire》和《GQ》，《男人装》要竞争、要获得自己的市场位置不容易。

走成熟男­性­的道路，走职业白领男­性­的方向，这两者结合起来，《男人装》就站稳了。

这本杂志现在已经是国际上很重要的男­性­杂志，有俄罗斯、美国、英国、挪威、丹麦、罗马尼亚、克罗地亚、澳大利亚、爱沙尼亚、新西兰、法国、立陶宛、拉脱维亚、印度尼西亚、葡萄牙、马来西亚、墨西哥、荷兰、委内瑞拉、泰国、菲律宾、塞尔维亚、南非、西班牙、斯洛文尼亚、瑞典、新加坡、保加利亚、希腊、德国、匈牙利、土耳其版，中文则有中国大陆版和中国台湾版。

这本杂志既然定位为职业白领、成熟男­性­，在图文上都走高端路线，照片质量非常好，女­性­模特成熟有韵味。

时尚时代 第一部分（7）

并且这些女­性­都不是因为美貌而出名的，比如优秀的演员，流行音乐歌手这类，突破了一般时尚杂志仅仅依靠美貌而缺乏内涵的空洞­性­。

照片的气氛和情调也比较典雅，不像成|人杂志靠露点取悦于读者，这本杂志的女­性­照片均不露点，用道具或者服饰来遮挡露点部位。

文章也相当宽松，主题包括有运动明星新闻、电影、音乐、男人用品、书评、八卦新闻、男人时装、“酒吧”氛围小品之类，长文不多，文章短小­精­悍，好看。

并且《男人装》的印刷也走高端路线，­精­美而有趣。

这本杂志其实更加像一本生活方式刊物，而不太走男­性­读物的方向，这样才使得针对的读者群有一种超然、独特的感受。

FHM在英国的销售量相当不错，1999年月销售量70万本，在其他国家也有比例相似的销售量。

这本杂志每年从读者投票中选“年度世界百名最­性­感的女­性­”（100SexiestWomenInTheWorld），是一项很受男­性­关注的活动。

FHM杂志现在发行网上杂志，叫做“FHMonLine”。

这就让读者更加容易看到了。

英国版《FHM》《男人装》主编王晓枫《男人装》、《罗伯报告》执行出版人瘦马098最近我去时尚集团，看见主编换了个很典雅的女孩，叫做王晓枫。

她对杂志和杂志的主题有很好的把握水平。

我看见她最近接受采访的时候，对成熟男女关系的看法实在很有趣，就知道杂志集团找到了一个很好的主编了。

我有点惊奇的是听到王晓枫说好多女­性­也喜好看《男人装》这本杂志，“我想很多女人喜欢《男人装》，更多关注的焦点是我们重新定义了两­性­的关系。

在解读女人­性­感的时候，看与被看之间的关系也重新被解释。

大家以前一直觉得女­色­是被消费的，实际我们自己也在这个过程中做一个探索，不一定这种呈现方式就是男权的外化或者男人在消费这一切的表现。

我们把每年8月3号设定男人节，包括到现在持续做了半年单身女­性­的评选，都能说明其实我们希望在男人和女人之间能够建立一种平等的关系。

当然男女平等在世界范围内，中国算是做得比较彻底，中国女­性­地位还是蛮高的。

随着女人不断地独立，她们权利意识上的不断增强，也使得女人在一些价值判断上的很多认识都发生改变。

”对这本杂志的针对­性­，她是这么说的：“所谓的男­性­杂志，对选题的判断，我们的出发点是男­性­视角、以男­性­思维方式的。

恰恰因为现在的女­性­­性­格构成有一些变化，或者关注我们的这些女­性­，她的­性­格特征中有中­性­气质或者有一些偏阳刚的东西。

当然这些女­性­的­性­别取向都是正常的，不是因为她变成另外一个样子，取向上有改变才会对我们感兴趣。

这些变化也跟整个国家的环境有关系，女人的独立和对自己权利的意识是一个很好的土壤。

坦白说合作到现在，真正能在我们杂志上直接使用的外版内容还是有限的。

因为在两­性­文化关系的认知上面，有极强的文化背景限制，我们杂志的内容80%的是很本土的。

而境外版本强调把­性­感放在第一位，他们的­性­感因为文化差异，可能认为身体器官的大面积的­祼­露和呈现是­性­感。

但是在中国，­性­感不是这样表达的。

尽管我们也会通过比如服装的搭配，或者用面料较少的服装去呈现­性­感，但是这对于我们来说不是唯一的手段，这是一个很大的话题。

今天早上面试了一个摄影师，我们自己也在不断培养对­性­感、对两­性­关系能够用自己的眼光去看待的年轻摄影师。

这个过程也蛮艰难的，大部分时尚类杂志呈现商业的东西更多，我们这里面实际在摸索，没有人给你铺就很好的道路。

对女人­性­感、两­性­关系的认知也在不断完善的过程中。

可能这个过程中仍然有疏漏，仍然有不完美的地方，我们仍然在行动。

我们跟摄影师的交流过程中，也在表达，这种­性­感的呈现有一定的态度在里面。

女人或者男女两­性­关系的定义在中国现在是什么样的，或者女人­性­感可以借助除了绝对­祼­露的方式来表达，还可以有什么样的手段，这是一个很大的，涵盖了文化甚至摄影技术很多层面内容的学科，我觉得可以称之为一个学科。

时尚时代 第一部分（8）

”比较敏感的一点就是《男人装》走的是成熟男­性­的路线，那么­性­的隐隐约约的提示肯定是需要的，如何处理这个问题呢？王晓枫在比较含蓄地肯定会用具有­性­倾向的文字和图画做一个诉求之后，说：“视觉的表达跟语言的表达是一样的，甚至可能有的时候在出版平台上有比语言更大的、语言触及不到的地方，而且有更强的力量。

在人们现在这种阅读习惯下，对书籍可能会静下心来仔细阅读，而杂志影像上的东西会占据很大的比重，影像要表达的和文字上要表达的肯定是统一的。

既然有这个诉求，我们希望来诠释我们的态度。

对于这种态度我们也在完善的过程当中，影像处理的细节更多。

所以说这一部分因为是在这种出版环境下，在没有那么多人去关注这个话题的情况下我们做了这一点点工作，所以它显眼。

”她话锋一转，就提到­精­神层面的关注上了：“从我们的编辑手法上，从办刊的初始态度上就是要跟整个生活环境挂钩，我们也是生活在这个环境里面的人。

做这个东西，既然是男人所关注的，一定会跟他的生活、存在的世界、周边所有的环境发生关联，所以会考虑这些问题。

比如在整个媒体环境发展到今天，曾经贯穿单一宣讲的模式大家可能不会接受了。