我看了一下，刊登整页广告的有名牌手表卡地亚（Cartier），加拿大的伯兹（Birds），瑞士的百年龄（Breitling），雷蒙威尔（RaymondWeil），时装和时尚用品阿玛尼（GiorgioArmani），宝姿国际（Ports），克罗艾（Chloe），路易威登（LouisVuitton），鳄鱼（Lacoste），迪赛（Diesel），古奇（Gucci），普拉达（Prada），宝缇嘉（BottegaVeneta），爱马仕（Hermes），科尔哈尔（ColeHaar），芬迪（Fendi），布里奥尼（Brioni），尼曼马库斯（NeimanMarcus），托兹od’s），华伦丁诺（Valentino），艾利塔哈里（ElieTahari），卡瓦利（Cāvalli）,布里佐（Brizo），朗文（Lanvin），拉克拉西亚（LaCrasia），纪梵希（Givenchy），伊夫圣罗兰（YvensSaintLaurent），范思哲（Versace），迪奥（Dior）,多思加巴纳（Dolce·Gabbana），斯提拉·麦卡尼（StellaMcCartney），香奈尔（Channel），哈里资源（HalleyResources），克里斯提安·鲁伯丁（ChristianLouboutin），多纳卡兰（DonnaKaran），波士（Boss）等等；首饰品牌布加利（Bulgari），克怀特（Kwiat），迪·莫多罗（DiModolo），杰尼亚（ErmenegildoZegna），罗伯托·科因斯（RobertoCoin），蒂芙尼iffany），莱伯（Leiber），瑞士水晶公司施华洛世奇（Swarovski），名牌眼镜“手工镜片”（LensCrafters）等。
时尚时代 第一部分（15）
如果拿本时尚杂志，通篇广告是司空见惯的，没有媒体，就难以形成这个庞大的产业。
因此，时尚品企业和媒体的关系总是非常非常密切的。
时尚的主要推手之一就是媒体，报纸、杂志、各种类型的传播媒介、广告都是促进时尚发展的重要手段。
时尚媒体最主要的是时尚杂志、报纸的时尚版、电视、时尚网页和时尚博客几种类型。
媒体对时尚的促进，有几个方面：一个是通过报纸、杂志的社论、评论家专栏，评论家的文章通过时尚杂志左右人们对时尚的兴趣走向，可以说是“举笔轻重”。
做一个主流时尚杂志的专栏作家，或者评论家，要知道这支笔有时候有多大的分量，这分量就是媒体造成的。
时尚杂志通过大量的介绍、漂亮的图片、杰出的摄影、性感的模特来吸引读者——消费者阅读，而评论家、专栏作家在阅读过程中给他们一个主观的导向。
在西方国家，时尚杂志的专栏作家，包括时装、美食、家政、健康、汽车等方面的写手，在社会上享有很高的地位。
美国的时尚媒体分几大类：报纸的时尚专栏、时尚杂志是最重要、影响力最大的；其次是电视中介绍时尚的专门节目，还有纯粹的时尚频道；最近冒出来、影响力越来越大的是时尚网络，一方面是快捷，第二是网站多，可以搜索着看，加上现在的年轻人不太喜欢读文字。
读图时代，网络时尚有视频、有照片，完全是看图识字的方式，吸引了好多的读者。
前三类的媒体——报纸、杂志、电视，都算作“经典时尚媒体”，或者叫做“传统时尚媒体”。
在美国，现在基本被网络时尚媒体威胁，观众、读者急剧下降，我看不到他们有什么办法来对应。
好像《纽约时报》，就干脆自己在网页上开辟了时尚专栏，我每天晚上写完文章之后，就上去浏览一次，应该知道的事情基本在那里了。
再看时尚杂志，好些已经有滞后的感觉。
这种情况，和我二十年前在纽约、费城的时候截然不同了。
所以说时代变化啊！20世纪时装业开始兴起，时尚媒体也同时产生，因为主要是新闻报道型，因此人们当时称之为“时尚新闻”（fashionjournalism）。
随着摄影技术、水平的不断提高，时尚新闻的可读性也越来越高，时尚杂志逐渐成为时尚业最主要的媒体，这些杂志对于社会时尚品位的引导作用简直是难以想象的大。
当时时尚杂志请了好多非常杰出的Сhā图画家来画时装图，第二次世界大战前的那些Сhā图好多都十分精美和煽情，艺术赋予时尚一层特殊的外壳，更加迷人，也更加具有煽动性。
这一切，刺激了时尚品，特别是奢侈品的消费。
当时最著名的时尚杂志是卢西安·沃格（LucienVogel）在1912年出版的《LaGazettedubonton》，这本杂志一直发行到1925年才停刊，是第一本成功的、具有影响力的时尚杂志。
现在很流行的《Vogue》，是1902年在美国开始发行的另一本有影响力的时尚杂志。
如果从时间来说，这是发行时间最长的一本，因为这本杂志现在依然发行出版。
早年的时尚杂志一般都比较贵，不是给一般民众看的，而主要的是针对富裕阶层和职业中产阶级的。
之所以昂贵，原因之一是杂志的彩色印刷价格昂贵。
但是，由于印刷技术的发展，到20世纪60年代彩色印刷的价格就逐渐便宜下来。
加上二战以后西方国家进入了经济繁荣，时尚杂志，特别是女性时尚杂志的销量大幅度提高，女性时尚杂志几乎成了全民性质的杂志类型。
原来好像《Cosmopolitan》、《ELLE》、《Harper’sBazaar》这类杂志，在美124124126
国是在书店的杂志部、讲究的街头杂志摊、专门卖杂志的书店这三种地方买的。
现在，基本所有主要的超级市场付款台旁边的架子上都有。
时尚杂志普及化，Se情杂志退化，是我在美国二十年看到的最主要的杂志的情况。
时尚内容众多，是占人口最多的中产阶级消费品的推广工具，因此时尚要普及读者，就等于普及了时尚商品。
时装、化妆品、首饰、服装配件（比如围巾、钱包、太阳镜、皮带、手袋、名片夹之类），继而发展到家居用品、室内装饰、汽车、游艇、保健用品、生活方式、旅游、酒店、餐厅、美食、名酒等，都成了时尚内容。
时尚时代 第一部分（16）
市场大了，对杂志、电视来说，时尚品的广告是第一大的广告来源。
因此，其他印刷媒体也介入时尚媒体，不但时尚杂志介绍时尚，就是一般杂志也有时尚专栏、专辑，甚至报纸也开辟了时尚专栏。
时尚业的历史才一百年，从极少数最富裕的女性市场，扩展到大多数职业人士、白领阶层、中产阶级的消费品，广告则是铺天盖地。
时尚一直是针对女性为主的，大家有个观念：男人的衣服、皮鞋老是一个样子，西装变化小，加上剪裁款式循环，因此无须时尚。
但是，20世纪80年代以来，男性职业阶层对时尚品牌开始有特别强烈的追求。
所以，真正意义上的男性时尚杂志是在20世纪90年代开始普及的。
男性时尚杂志的普及比女性的晚了半个世纪，并且在规模上依然无法和女性的相比。
因为市场的普及化、白领对于时尚的追求，导致好多原来仅仅设计高级时装（hautecouture）的设计师、生产高级时装的企业开始采用高级时装的一些意念，生产批量成衣。
从高级时装到成衣的转化，是依托时尚媒体完成的。
没有媒体的普及，一般中产收入的白领是不会想到消费成衣化的高级时装的。
在这个从hautecouture向readytowear的转化过程中，催化剂就是时尚媒体。
这个转化有正负面的效果：正面影响是极大地刺激了时尚产业的发展，规模越来越庞大了；而负面影响就是高级时装市场被大量类高级时装化的成衣冲击，压缩得越来越小了。
我在十年前写《世界时装史》的时候，查当时高级时装的消费者规模，是6000人。
到今年再查，是1500人，全球只有1000多人穿真正意义上的高级时装（hautecouture）。
这么点点人啊！就是时装再昂贵，这点点消费者何以能够支撑如此庞大的产业呢？这种情况自然压抑了这个本来就很小的市场。
纵观奢侈品的产量，越来越低，自然价格就越来越高。
如名牌跑车“帕格尼”
（Pagani）年产量仅仅20辆，布加迪（Bugatti）威龙年产量也就只有50台，古巴雪茄烟科西巴（Cohiba）2000年发行的限量版仅仅30盒，这种情况造成真正的奢侈品牌和一般的时尚品牌脱离的趋势，想两者兼顾越来越难了。
而作为宣传奢侈品和时尚品的时尚杂志，也面临越来越难兼顾定位的情况。
让时尚企业赞助电视连续剧的服装，20世纪60、70年代这种风气越来越流行。
好像美国20世纪80年代流行的电视连续剧《迈阿密风雨》中的男装基本都是阿玛尼的，就是一个典型的推销方法例子。
20世纪80年代出现了纯粹的时尚电视频道，比如“时尚电视”（FashionTelevision）；20世纪90年代之后更出现了时尚博客、时尚网页。
但是，看看目前最具有影响力的时尚媒体，还是时尚杂志，这点具有很大的特殊性。
时尚出版，包括杂志在内，大概有多少种和时装类型有关的范畴呢？我在这里列个表，希望大家有个比较清晰的印象。
看看这个列表，基本也就知道时装杂志的种类了。
随着时尚品越来越多地在媒体出现，推广，时尚界很关心的一个问题就是智慧产权了。
智慧产权英语中是“intellectualproperty”，这类型（Area）内容提要（Brief）市场（Market）女装，白天穿，主要是上班装类(Women'sDaywear)实用性，舒适性，时尚性(Practical,comfortable,fashionable）包括hautecouture,ready-to-wear和massmarket，也就是时尚三大市场全部都包括。
这是时尚业最大的核心市场。
女装，主要是晚装(Women'sEveningwear)绚丽，甚至有点炫耀性、复杂设计、符合出席的场所(Glamorous,sophisticated,aptfortheoccasion)也包括三大时尚市场，即：hautecouture,ready-to-wear,massmarket女用内衣(Women'sLingerie)绚丽，舒服，容易洗(Glamorous,comfortable,washable)也包括三大时尚市场，即：hautecouture,ready-to-wear,massmarket男服，白天穿，主要是上班装(Men'sDaywear)随意，实用，舒适性(Casual,practical,comfortable)有三类市场针对性：量身定造(tailoring)，ready-to-wear和massmarket男装，晚装(Men'sEveningwear)设计精妙特别，典雅，符合使用场合(Smart,elegant,formal,aptfortheoccasion)有三类市场针对性：量身定造(tailoring)，ready-to-wear和massmarket青年女性装(Girls'Wear，英语直译是“姑娘装”)好看，有色彩，实用，可以洗涤，价格不昂贵(Pretty,colorful,practical,washable,inexpensive)主要是两个市场：ready-to-wear,massmarket少女装(TeenageWear，是11岁到19岁女孩的服装)高度时尚感，舒适，不贵(Highlyfashion-conscious,comfortable,inexpensive)主要是两个市场：ready-to-wear,massmarket运动服装(Sportswear)舒适，实用，透气性能好，可以洗涤(Comfortable,practical,well-ventilated,washable)主要是两个市场：ready-to-wear,massmarket针织品服装(Knitwear)重量合适，按照季节变换色彩(Rightweightandcolorfortheseason)主要是两个市场：ready-to-wear,massmarket外出旅游服装(Outerwear)时尚，保温，重量合适，不同季节色彩不同(Stylish,warm,rightweightandcolorfortheseason)主要是两个市场：ready-to-wear,massmarket新娘服装(Bridalwear)奢华，绚丽，经典性(Sumptuous,glamorous,classic)三个时装市场都针对：hautecouture,readyto-wear,massmarket时装饰件(Accessories，也称为配件，附件)视觉冲击感，时尚感(Striking,fashionable)三个时装市场都针对：hautecouture,readyto-wear,massmarket
时尚时代 第一部分（17）
个产权的保护，最早出自电影和音乐产业。
因为这两个产业的产品被大规模地盗版侵权，因此保护的呼声最高。
另外一个特点就是这两个产业的产品很容易辨认出被侵权。
时尚产品的产权保护有两大类情况，第一类比较容易控制，就是完全仿冒品牌；第二类则比较难以控制，就是仿冒设计，而不仿冒品牌，仿冒产品看起来似是而非，难以把侵权者绳之以法。
关键问题是智慧产权主要保护品牌名称、标志，对于设计的保护还没有行之有效的条文。
我们一般想到的侵权，都是小生产商去侵犯大品牌，其实不完全如此。
有些小设计师，设计不错，自己开个小店生产和销售，但是被大公司拿去仿冒，打上大公司的品牌，这类侵权，更加难控制。
因为在“抄袭”和“取得灵感”之间的微妙关系很难把握。
2005年，世界智慧产权组织heWorldIntellectualPropertyOrganization，简称WIPO)举办会议，讨论如何在目前的条件下进一步加紧对智慧产权的保护，特别是在时尚产业内。
而主要目的就是保护中小时尚设计和生产企业。
时尚是有点扑朔迷离的，好多名设计师、文化人对时尚都有些自己的看法，很有趣。
比如时尚大师可可·香奈尔（CocoChanel）说：“时尚不存在于时装上，时尚是在天空中，在大街上。
时尚和思想有关，是我们的生活方式，是正在发生的事物。
”（",inthestreet,fashionhastodowithideas,thewaywelive,whatishappening."），但是她又说：“时尚是为了变成不时尚而创造出来的。
”（"Fashionismadetobecomeunfashionable."-CocoChanel）乌里尔·桑兹（UrielSaenz）说：“只有拥抱过去，才能把时尚推向前进，要热爱现在，方言未来。
”（"Weonlymovestyleforwardwhenweembracethepast,cherishthepresentandlooktowardthefuture."）作家奥斯卡·王尔德（OscarWilde）说：“时尚是一种如此难以令人忍受的形式，使得人们不得不每六个月都要
改变它一次。
”（"Fashionisaformofuglinesssointolerablethatwehāvetoalteriteverysixmonths."）有人希望我介绍一下美国时尚媒体的总体情况，我只能告诉他们：这个市场太庞大，内容太多了。
但凡我这么说，有些人会说：能够有多大？电视频道上百个，杂志几十种吧？我可以在这里给几个数字，大家看看，就知道时尚媒体在美国的情况。
第一是美国的时尚电视频道。
包括专门的时尚频道，也包括一般电视中有时尚节目的频道，还包括在网上可以看到的时尚频道。
根据2008年“时尚频道选择”（美国时尚网站之一），美国的电视频道总共是3111个，其中起码三分之一有时尚内容，其中关于时尚生活方式，时装方面的专门频道最大的是下面这些：AstroLineTVHolidayTVBabyTVHopeTVBonoboTVKabbalahChannelCountryChannelLifestyleNetworkCountryLivingTVLifetimeTVFashionGuideTVLXTVFashionInterviewsTVRealEstateTVFashionRussiaTVRooTVDishesFashionShowTVSingleMaltTVFashionTelevisionTheKnotTVFashionTodayTVTrāvelChannelFoodNetworkVegTVFoodTVVegTVLifestyleFTVWeddingPlazaTVGlobetrekkerTVWGAYTVHealthTVWoodWorkingChannelHGTVWorldFashionTV
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