当约夏?贝尔穿上演出服装在音乐厅演奏时，人们便会将他视为“奇幻索贝”——从而，他的天才便会超越观众对他的评价。但是，当贝尔用同样的乐器在地铁“折扣”演奏时，他就被人们当作了“便宜索贝”。无论何时，只要我们需要做出判断，价值归因都会从中扮演重要角­色­，而且往往会改变我们对某个人或者某件事的真实感觉所做出的反应。甚至在看到某部电影之前，人们对这部电影的观点，就已经被评论家的观点“定格”了，谁又没有这样的经历呢？即使是我们自己的乐趣和娱乐，也无法逃避价值归因强大力量的影响。由此证明，莎士比亚是错的：叫其他名字的玫瑰的确不那么香了（莎士比亚说：“名字本来没有意义，就像玫瑰花一样，换个名字也照样芬芳。”——译者注）。

俄亥俄州的哥伦布（Columbus），是俄亥俄州立大学的所在地，这并不是一个你能看到眩目的百老汇风格戏剧的地方。不过，长期以来，这个地方的学生和社区成员一直很喜欢俄亥俄州剧院的剧目。只需15美元，任何戏剧爱好者就都能买到一张季票，可以观看本学期所有十场剧目和时间已经排定的演出。

第一批购买季票的60个人并不知道，他们即将在一个经济学研究项目中扮演重要角­色­。该项研究的发起者解释说：“有人要买季票时，票务员会将三种票中的一种卖给他或她，将什么样的票卖给谁已经提前随机确定了。”他们中的三分之一，会买到15美元的普通季票，也就是全价票；三分之一的人买到的票有2美元的折扣；剩下的三分之一，买到的票有7美元的折扣。

那些得到折扣票的人被告知，给他们折扣是剧院促销行动的一部分。此外，无论票价如何，所有的购票人都有同样好的座位。

然而，结果表明，我们买票的价格会影响到我们观看演出的乐趣。虽然很难测量观众如何评判某一演出的价值——我们不知道每个人热情鼓掌的程度如何，也不知道每个人大笑的程度如何——不过，我们可以跟踪他们是否再次回到剧院观看后续的演出。

正如研究者指出的，因为所有购票人用以观看十场演出的票都是一样的，那么，以理­性­的经济学观点来看，所有观众就应该拥有观看系列演出的相同意愿。

但是，那些付全款购票的观众所看的场次，远远超过了那些购票时得到了2美元或者7美元折扣的观众。一个解释是：那些全价票观众认为，每看一场演出，他们的初始投资（也就是购买季票的钱）就得到了一些补偿。因此，那些付全款购票的观众会看更多的场次，因为他们的投资额也更高。但是，两组得到了票价折扣的观众，观看演出的次数却几乎没有什么差异。如果说花费是唯一起作用的因素，那么，你会认为，那些购票时得到了7美元折扣的观众，会比那些购票时只得到了2美元折扣的观众略过更多的场次。不过，情况并非如此。折扣的数量并不重要，影响观众的，是折扣这一事实本身。在他们得到折扣票的时候，价值归因便开始发挥作用了，进而，他们将演出票和剧目视为“劣等货”。

了解了价值归因如何影响我们以及人类学家、地铁乘客、热狗买主、索贝饮用者以及剧院观众的判断之后，让我们再回到迪安?福尔克和弗洛里斯岛上的伟大发现的话题。自杜波艾斯和道森的时代以后，科学界已经发生了很大的变化，但是，正如我们即将看到的，尽管皮尔丹骗局已彻底破产，而且其后我们已取得了技术进步，不过，当代人类学家依然没有逃脱同样源于价值归因的力量的控制。

国家地理学会的戴维?哈姆林急于告诉福尔克的破天荒消息是，迈克?莫尔伍德已经发现了在弗洛里斯岛发现的那些石器是谁制作的。事实证明，受海岛效应影响的并不仅限于蜥蜴和大象。就像曾有微缩型大象漫步于海岛一样，海岛也曾有小型原始人类生活。那是一种以前不为知之的物种，它们能使用神奇的工具捕猎身材矮小的远古大象。

如果这一新物种——“弗洛里斯人”（Homo floresiensis）（别名“霍比特人”（Hobbit））——的存在能得到证实，将具有重大意义：科学家们以前从来没遇到过任何经历过海岛效应的原始人类或者猿一类的物种。矮小的原始人类将自成一统。但是，更有意思的是，这一发现还将给人类进化故事的发展增添另一个方向：人类和弗洛里斯人在最近一万两千年前曾共同存在，而且其年代远远晚于所有其他原始人类物种——包括“尼安德特人”——灭绝的年代。

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