学动物配种学出身的朱老三每次讲课都忘不了­精­子和卵子结合的哲学。每一个生命的孕育过程都是千万个­精­子争取一个卵子，谁跑得快，谁的力量大谁就有机会。中国市场也是一样，速度是企业发展的根本。最初是大鱼吃小鱼，现在是快鱼吃慢鱼。只有先占位才有机会。朱老三也就是利用自己的­精­子卵子理论在上海、北京、广州成立分公司。在新世纪伊始其他的策划公司只有三五个人的时候，他将公司发达到近百人的规模，利用人海战术接触到很多南方企业，到处传播自己的“­精­子卵子理论”。

朱老三的“­精­子卵子理论”也不是所向披糜。一次到双江火腿肠厂按着自己的咨询套路给企业上课，先是批评双江火腿厂的种种不是，管理跟不上呀，营销策略缺乏创意呀，战略不明晰呀！之后开始兜售他的“­精­子卵子理论”。双江火腿肠厂的营销老总是全国著名的种猪培育专家，没等朱老三讲完便给朱老三讲了一个­精­子的段子：“有一个­精­子整天煅炼身体，天天坚持跑百米冲刺，目的只要有机会就先占位，取得受­精­卵的资格。有一天它的身体受到一股强大的挤压力，觉得可能是机会来了，就拼命地往外跑，把百米冲刺的看家本领都拿出来了。身后紧跟着一大群小兄弟，前呼后拥，浩浩荡荡。这个­精­子使出吃­奶­的劲眼见就要跑出界了，却猛地扭头踅了回来。后面的跟随者不解地问：“怎么回事？怎么回事？”“他妈的，是主人*。”在场的人都笑得前仰后合。朱老三听出来其中的滋味，领着人撤出了双江火腿肠厂。

中国的企业刚经历从买方市场转移到卖方市场，见到仓库里堆的满仓货，慌了神，特别是经过媒体对牟其中、阿阳这些点子的报道后，从过去由劳力价值认识阶段转向智力价值的认识。又由于对智力价值的认识不足和智力价值需要一个实践过程，于是一夜之间中国就诞生了百余位“策划大师”，什么“一屁理论”“杂交学说”“龟兔营销派”“城市品牌专家”“营销战争学”。最过分的是一位高手竟然梳着北头，脸上点着瘊子到处说自己­精­通毛泽东战略理论，潜心研究毛泽东的战争理论数十年，深得毛氏真传，总结出适合中国市场的“毛氏营销学”。于是这位“大侠”在给朋友或者企业讲话时有意无意地挥一下伟人手势，冒几句湖南话，俨然一位毛氏嫡传。

对市场经济和营销竞争极不适应的中国企业已经到了有病乱投医的地步，特别是许多自己都搞不清楚自己是如何发财的机会主义企业主，听到这些“大师”口若悬河的教导，觉得有理。于是纷纷拿出多年的积蓄，在这些大师的指导下大把大把地把钱投到了中央电视台，大把大把给了策划公司，有的企业甚至达到了到银行去贷款的程度。直到有一天秦池倒了，孔府家酒奄奄一息，哈慈五行针找不着了。企业才如梦方醒，是策划人与媒体狼狈为­奸­把企业给整垮了。在下岗工人的大潮中，人们才发现崛起来的公司如海尔，华为，中兴，七匹狼、伊利、光明都是企业家的智慧，而非策划人的智慧。

中国市场之广阔，企业也是前赴后继。刚有一家倒下，又有三四家到工商局注册。因此朱老三的“­精­子卵子理论”仍是朱老三的一个名片。朱老三本来也可以在那个乱世成为枭雄，可悲的是策划界远远不是一加一等于二,而是一加一等于一点一。朱老三每次招聘数十个咨询师，每个月八百块钱开始培养，领着他们四处到企业活动。逮住一家企业宰一刀后，这些咨询师是八百。二刀，一千。三刀，一千二。这些咨询师发现屠宰企业的成本竟是如此的低。朱老三经过和企业的数次较量，已经总结出了“朱氏三招”：一侃，到企业见到老板狂侃。二批，对企业以前的做法与跨国公司或成功的大企业相比较后大肆否定，为破旧立新做准备。三化饼，企业老板被他忽悠得六神无主，就往死里吹说他的“­精­子卵子理论”可以在短时间内使销售额达到多少亿。如此下来，竟有不少企业被朱老三洗脑成功，自然前期50% 的咨询费要先打到账户上。其实，在朱老三咨询的客户几乎有百分之九十的合作是不了了之，也只能收到50%的钱，可这也是可观的。

咨询过无数企业，对别人一直指手划脚的朱老三做梦也没有想到他自己的小公司竟然先出现了管理问题。那些跟着朱老三闯荡江湖几年的策划师发现朱老三的“三板斧”秘诀后，要求涨工资。朱老三认为是自己“­精­子卵子理论”的功劳，而非咨询师的成绩。于是，只画饼，就是不兑现。能做咨询师都是一些脑子活繁的人，一看朱老三的“­精­子卵子”理论都能挣大把的钱，自己连个零头也拿不到，心理上极为不平衡。有一个叫杨铁铜的策划师在《动物世界》看到这样一则消息：“随着现在科学的发展，特别是B超技术的发达，中国男女人口比例失调。人类虽然能够解决养男或者养女，但是无法控制­精­子和卵子结合的一瞬间决定是男是女。于是，就有了女­性­流产，男女比例失调等严重的社会问题。但是有些比较低级的动物像蚂蚁和蚜虫，它们是可以自己决定其后代的­性­别的。比如蚁王，只要通它那细小的液囊的肌­肉­控制，就可以决定哪些在出口受阻的细胞生长为雄­性­，哪些生长为雌­性­。”

杨铁铜脑子灵机一动，独创了一种“蚁王控制论”，将这一自然现象与营销结合写一本《蚁王控制学》，加上跟朱老三几年的客户基础，招几个人另立门派独闯江湖了。当时《狼图腾》被媒体与企业家炒得爆热时，又有朱老三的手下牵强附会地总结出一套“狼­性­法则”到企业兜售新思想了。因此朱老三虽然起步较早，但由于策划界的特­性­和这些人的特­性­，朱老三也是处于自己给自己培养对手的程度。据坊间传说，朱老三最牛B的一次是有一天去上班，发现办公室空无一人，手下几十号策划师一夜间全部反水，走完了。朱老三不得不重新招人，从零开始。

策划界实际上已成为一个江湖。在这个江湖中，谁要想活得舒服，谁就要变得无耻。

12各奔前程

城市的夏夜极为浮躁。初进城市时，我以为是城市的人多、灯明、楼高，空气流动­性­差和影影绰绰的路灯给和人们一种不安份的外部环境。为此，我还写了一首一千多行的长诗来怀念农村静谧的夏夜，天上明亮的月亮和远处的狗叫。毕业两年，我对城市的浮躁失去了诗一般的理解，尤其是看到夏夜城市大街上游走在灯影下那一双双白皙的大腿，那一双双充满畏亵的眼神，我感觉到楼宇的角角落落都充满欲望与躁动。

一光时不时的给我联系，话题到最后无论如何他都会牵强而又生硬地联系到中州书院上，弄得我一听到他的电话，心里就发毛，为自己那次胡诌后悔不已，但又没有勇气给一光讲明白。

从南京出差回来，一光打电话给我说，他想喝酒。我就请一光到我们租房的楼下喝啤酒。开始我女朋友也在场，我们两个聊起了一起应聘的场景，聊起以前我们在学校上时如何的追女孩子的事，聊到在《策划世界》遇到的各式各样的“策划大师”与“营销骗子”。一光一杯一杯地往嘴里灌，肆无忌惮地有点夸张。我也陪着他一瓶一瓶地开，怀孕三个月的女朋友有些困，就回去睡了。

一光喝着喝着说，有点舌头不打弯地说：“ “张也，祝贺你找到了工作了，《策划世界》是中原最牛B 的全国­性­媒体，一个月五仟元的收入你一下子由穷光蛋进入中产阶级了。”

“我也搞不清楚自己是怎么被他们看上了。说实在话我觉是运气。”

“是呀，你是找到一个好工作了，而我不知道什么时候能有好的归宿？”我一时语塞，竟不知道应该说些什么。 其实，我最怕一光这个时候问那个我杜撰的女诗人妃子。一光以前也曾拐弯抹角地问过，我都搪塞过去了。

酒一时喝得有点郁闷。我想或许一光早已经发现了我的谎言，也知道妃子这个人根本就不存在，自然也不认识什么文化厅的领导。或许，他一定把我看成他生命中的救命稻草了，在给他想办法。我边喝着啤酒边端详手中的啤酒杯，心理嘀咕要不要和一光把这层窗户纸捅破。

“你知道咱们寝室的小齐吗？”

“就是那个给女朋友织毛衣的小齐？”我看一光没有再提女诗人妃子的事，顿时说话大胆多了。

“是，他现在已经结婚了，而且有孩子了。”

“靠，比我跑的都快。他找的还是刘小枫吗？”

“是”