1994年,当联想经历前所未有的严重危机时,杨元庆出任微机事业部总经理,承担了挽救联想的重任。在2000年,联想股票面临崩盘的时候,被媒体炒到巅峰的柳传志宣布退位,杨元庆接过了“联想未来”,同时也接过了再造联想的重任。杨元庆刚接过大旗不久,联想的冬天来了。昔日成功的辉煌属于了柳传志,未来失败的风险落在了杨元庆身上。对于杨元庆来说,这也许是一个最好的时机。在失去沼泽地优势之后,在触摸到发展的天花板之后,联想选择了杨元庆,杨元庆也因此有了联想。
夹缝中的求索
随着联想的拆分,杨元庆逐渐走到媒体聚光灯下。此前,杨元庆代销惠普的绘图仪和打印机,成绩斐然,受到惠普公司的赞赏,后来接手联想微机事业部,使联想的微机事业起死回生,杨元庆也获得了“销售奇才”美称,这些成绩和荣誉主要为联想公司和业内所知晓,即使是后来成为联想电脑公司总经理,也没有引起大的轰动。联想的拆分后一年,杨元庆正式成为联想的总裁,这不仅是联想的大事,也不仅是计算机行业的大事,在社会上也引起了不小的轰动。毕竟联想集团不仅是计算机行业的标志企业,不仅是已经家喻户晓的联想家用电脑知名品牌的持有者,也是中国少有的大企业,而且已经在世界上有了一定的知名度。能被联想选中接替被称为“企业教父”的柳传志,当然是非同小可的人物。
2000年的联想拆分,已经引起了各种媒体的关注,虽然杨元庆接手联想集团几乎没有什么悬念,但是因为柳传志有赛马中识别好马的说法,杨元庆和郭为一人一个公司,还要再赛一程,所以杨元庆和郭为二人的优劣比较,成为一时间媒体的热门话题。一年后,杨元庆似乎是顺理成章地从柳传志手中接过“联想未来”的牌匾,成为联想的掌门人,但对媒体来说仍然是具有轰动效应的新闻。“联想少帅新总裁”,“新联想誓师”,“后柳传志时代”,“杨元庆接班”,“乖孩子能否成就杨氏联想”,“联想变阵”,如此等等,少帅杨元庆走到了媒体聚光灯下。
受到媒体的如此追捧,应该感到风光荣耀。但是杨元庆在荣耀之余,感觉到了一种无形的压力。压力来自两个方面。一方面,正如媒体所关注的,杨元庆能成就杨氏联想吗?“后柳传志时代”,这样的说法本身就说明了一个问题,柳传志以他出色的领导能力,使联想在短短十数年内成长为中国计算机行业的一艘巨舰,而柳传志不仅是这艘巨舰的缔造者和指挥者,而且已经成为这艘巨舰的象征,整个联想已经深深打上了柳传志的印记,柳传志的观念已经成为联想的企业文化精神。杨元庆要管理好联想,首先必须树立起自己的威信,将自己的管理理念融入企业的文化之中,需要检点柳传志时代的联想文化。杨元庆有这个影响力和能力吗?有的媒体在议论杨元庆是否能走出柳传志的阴影。
另一个方面的压力更为明显,那就是转型以适应市场的压力。长期以来,PC业务是整个联想的支柱,但随着PC业竞争日趋激烈,PC微利时代来临,联想必须寻找新的可持续发展的业务。在网络时代,将PC与互联网融合到一起,将PC化作互联网的一个组成部分,联想已经作了尝试,现在看来还是成功的。但是下一步呢?自2000年联想拆分,柳传志和杨元庆就已经通过FM365吹响了全面进军互联网的号角,除了互联网设备外,还要提供互联网接入服务和互联网内容提供服务,联想要从PC联想转变为IT联想。但是FM365在烧了大笔钱之后不见赢利的希望,成了食之无味、弃之可惜的鸡肋。
在这样的情况下,联想的未来要往何处去?作为总裁的杨元庆,首先要从具体的PC销售转向公司整体战略的制定。按照杨元庆的设想,联想下一步要走多元化之路,要从电脑延伸到网络,延伸到相关的领域,比如移动通讯和信息家电。
杨元庆已经预感到了危机。2000年,联想个人电脑增长率超过50%,在中国市场的占有率保持在30%以上,并推出了第二代互联网电脑天禧Ⅱ和同禧、商用电脑产品,如奔月2800、天玑5000、天玑股龙,以及机顶盒产品等,这一切让柳传志和杨元庆都很高兴,但杨元庆还是有一种危机感,因为他了解联想的硬伤在何处,联想没有自己的核心技术,很难在国际市场上具有竞争力。从接手联想集团那天开始,一个问题一直萦绕在杨元庆的心头,联想PC发展脚步放缓,靠内部流程降低成本的方法现在看来也走到了尽头,联想明天的利润增长点在哪里?一直走“贸、工、技”路线的联想,在柳传志时代几乎已经把贸、工发展到了极致,在PC产品日趋同质化的今天,对“技”的迫切需求已然突出。和刘军、俞兵等几位高级副总裁的反复论证后,杨元庆决定在关联应用技术展开布局。
有人评论说,柳传志很幸运,他找到了杨元庆这样的接班人;柳传志让位的时机选择得很好,在联想业务蒸蒸日上的时候,光荣地退位,而把联想下一步的发展难题留给了杨元庆。在这个时候接管联想,对杨元庆来说是一种机遇,也是一次挑战。
经过拆分、整合后的联想集团包括了IT、无线通讯、IT专业服务、信息服务、部件和QDI设备6个业务块,这些业务块几乎覆盖了所有IT领域。联想又新成立了无线通讯事业部,准备杀进手机市场,为组织和个人提供移动通信终端产品及服务,满足人们随时随地交换及处理信息的需要。“明知山有虎,偏向虎山行”,柳传志和杨元庆都知道,在移动市场趋向成熟的时候杀入手机行业,要冒很大的风险,但与风险相伴的往往是机遇,如果能够成功,会成为联想多元化道路的一块里程碑。
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