新联想盈利了，但新联想的整合并没有完成。要实现全球范围内的利润高增长，必须找到能在全球使用、可持续盈利的、成熟的业务模式。杨元庆将中国市场上成功的交易型模式在德国进行了推广试验，试验的成功使杨元庆增强了在全球复制中国市场业务模式的信心。交易型模式的推广也被杨元庆视为实现品牌战略第三步计划的关键。从在海外市场单独使用IBM品牌以稳定客户，到第二步的双品牌策略，再到最后Lenovo品牌在国际市场的确立，这一过程伴随着一系列的变革，2007年启动的奥运计划和即将进行的全球范围的大裁员，都是变革的一部分。

“火炬计划”

2007年4月27日上午，联想集团在北京发布了科技奥运和人文奥运两大战略，十大奥运计划，宣布成为首家2008年奥运会火炬设计单位、首家2008年奥运会火炬接力全球合作伙伴。北京奥运会火炬接力全球合作伙伴一共仅3家，系从11家TOP合作伙伴中产生，联想是第一家获此殊荣的中国企业。作为奥运会火炬接力全球合作伙伴，联想拥有在全球范围行使与火炬接力相关的排他­性­市场权益，并从资金、技术和市场推广等方面助力奥运会火炬接力。中国奥委会副主席何慧娴、联想集团高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏、联想集团副总裁李岚、中国登山协会副主席、体育总局登山运动管理中心党委书记栾开封、Intel公司副总裁、中国大区总经理杨旭以及北京2008年奥运会火炬“祥云”的5位主设计者参加了发布会。

联想所确定的科技奥运战略与人文奥运战略的总体目标是，以高品质的产品、技术和服务支持2008奥运信息系统的零故障运行，通过实实在在的努力和付出，为北京奥运会的成功举办做出独特贡献，从而激发国人的民族自豪感，振奋民族­精­神，在全球推广北京奥运，让世界了解中国的同时，在全球范围内提升联想品牌形象，达成品牌目标和商业目标。

根据联想科技奥运战略，联想将为2008北京奥运会提供15000台台式电脑、笔记本、服务器、桌面打印机、显示器等计算技术设备，北京奥运会运营的各个层面都将在联想的设备上运行。联想将通过IT运营服务计划，提供项目管理、系统维护、场馆运营支持、运营规划、奥组委系统支持等一系列的运营服务。奥运期间，联想将在北京、香港和青岛三个奥运主办城市的奥运村和新闻中心开设9家联想网吧，为各国代表团成员和媒体提供便捷舒适的信息服务。联想还将设置多品牌电脑维修中心，为全球媒体提供多品牌电脑维修服务。为了更好地向观众展示奥运科技带来的全新体验，联想将在奥林匹克公园实施数字奥运体验馆计划。

根据联想人文奥运战略，联想将向全球推广北京奥运，传播中国文化，传递奥运­精­神。联想据此制定了奥运火炬推广计划、系列公益传播计划、全球冠军计划、全球贵宾接待计划，以及千万客户关怀计划。根据奥运火炬推广计划，联想将倾力支持北京奥运会火炬接力活动，在全球范围公开选拔联想奥运火炬手，启动奥运火炬巡礼，通过系列展示推广，让全国人近距离体验火炬文化。根据系列公益传播计划，联想将推行奥运倒计时及系列奥运公益宣传，举办奥运联想千县行、奥运百城巡礼、奥运科技快车等全国巡回活动，发行奥运纪念章，推出奥运特许产品。根据全球冠军计划，联想将在全球范围签约一批奥运明星，借运动员形象传播奥运­精­神，同时进行联想品牌宣传。根据全球贵宾接待计划，联想将为全球数千名贵宾举行内容丰富的奥运体验之旅。根据千万客户关怀计划，全国支持和见证联想发展的客户可以通过短信和网络参与，将有机会获得联想提供的各种奥运礼品以及奥运比赛门票，其中20位客户还将成为联想奥运火炬手。

就在这一天，联想面向全球正式推出了两款限量2008台的奥运火炬机型——天骄和锋行火炬纪念版。2008台火炬机型（天骄、锋行各1004台）每台拥有全球惟一的编号，具有特殊的收藏价值，其中尤以兼具传统东方文化底蕴与现代时尚科技设计于一身的天骄火炬机为佳。联想还推出了IT业界和奥运史上第一款以奥运会火炬接力为主题设计的笔记本产品火炬典藏版笔记本电脑。联想发布了与火炬设计理念一脉相承的3款联想奥运火炬机型。在随后的赠机仪式上，联想将火炬机型赠给了国家登山队。至此，联想拉开了规模浩大的2008奥运营销的序幕。

联想签约TOP之后，奥运营销开始起跑，并不断加速，持续向公众传递“国际化的、创新的、全球领导者”的品牌信息，从而不仅提高了联想的全球知名度。奥运­精­神在企业内部的传播和认同，也促进了联想新的企业凝聚力的形成。

自2004年起，联想借助奥运的品牌成功地举办了若­干­场体育营销活动，大大宣传了联想的品牌。这些活动包括：2004年4月底的“我支持，我参与”主题奥运推广活动，8月5日启动“联想奥运夏令营活动”，9月15日发布的联想打印机奥运战略，10月22日与英特尔签署了服务器奥运合作备忘录，12月12日与VISA签署的奥运战略合作伙伴协议，2005年1月推出的首款奥运金标笔记本——天逸Y200，6月2日宣布的与美国国家广播公司（NBC）的合作，7月与可口可乐共同展开的以奥运为主题的整合营销活动，11月8日在全球启动的“联想奥运文化周活动”和发布的联想奥运品牌战略，11月11日与北京奥运吉祥物同期推出的“北京奥运吉祥物限量珍藏版联想闪存盘”，2006年2月10日对都灵冬奥会的赞助支持和实施的大型整合营销传播活动，3月21日与可口可乐公司签约的市场战略合作伙伴关系，7月11日推出的联想天逸F20可口可乐全球限量珍藏版笔记本电脑，6月29日与北京奥组委共同启动的奥运联想千县行大型主题活动，10月与NBA的携手，2007年3月27日和CCTV联合启动“奥运倒计时”节目。围绕奥运的紧锣密鼓的品牌宣传，被视为联想在全球提升品牌影响力的重要手段。塑造国际化的联想品牌是联想国际化进程中面临的重要课题。近几年来，以奥运为主线的推广方式，已成为联想国际品牌战略的核心途径。

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