确实要想出一句好的广告主标语是需要费很多脑筋的，对广告主创人员也提出了很多的要求。

第一，广告主创人员一定要深入了解个案，要去现场反复踏勘，对个案的市场、环境、规划、景观、立面、户型、配套等各个环节都有深入的了解（对产品的了解深度不能低于房产公司的总经理，甚至更深，更细）；

第二，主创人员要了解所有竞争对手的所有资料（包括广告），做到知己知彼；

第三，了解目标客源的真实状况，内心世界、需求、爱好，至少能深入地感受到他们的生活状态，对他们的生活最好有亲身体验；

第四，在一起分析完产品的核心卖点后，一定要开动脑会，对案名和主标语要反复地动脑，不断地否定再否定，直到出来的主标语能基本符合前面讲的三要素。

只有经过以上四个方面的努力，才有可能创意出好的富有销售力的广告主标语，你的主标语才能一箭穿心。

案例欣赏：优秀主标语欣赏

公园城市：你有公园里的小户型吗？

以上海北区公园型康体生活小区为目标打造的“公园城市”，追求生态、自然、绿­色­的生活氛围，主标语很好地围绕了这一核心卖点，同时透过这一产品表象挖掘人们对于自然生态生活空间的向往，并点出产品的稀缺­性­价值，主标自然而富张力。

陆家嘴国际华城：世界之星 国际之城

项目的核心卖点是陆家嘴无可复制的20万平方米国际社区，通过这一核心卖点，主标语力图揭示居住者的心理体验：国际化世界舞台中央的明星，那种荣耀尊贵跃然纸上，身份和荣耀一点即明。行文大气简洁，极富心理冲击力。

九城湖滨：纯半岛规划 全湖景社区