撑死胆大的，饿死胆小的。

我的房子正装修期间，中州市的房价一路飙升。许多人看涨不看跌，房价越高买的人越多，等我住进去没有二年，我的房子价格翻了一倍，由原来的四十万涨成了七八十万元。因此，我时常以这件事在老婆面前炫耀自己决策的英明。“营销最大的问题是定战略，而战略是什么，是合适的时间做合适的事。如果不是提早两年，现在的八万块钱恐怕连个厕所也买不住了。虽然是半路出家，我的营销学的还可以吧。”妻子每到这个时候也总在一旁吹捧与自我吹捧相结合地说：“老公的决策很英明，但是每一个成功的男人背后都有一个英明的女人。如果不是我当时大力支持，恐怕现在还租着房子呢。”

一座建筑没有改变一个城市。可是，我们住的欧洲印象却改变了卫生路与同乐路这一片区的民风。我们在这儿租房子时，到处是打麻将的、下棋的、喝酒喝醉吵闹的，而这座高层建筑不仅住进来了相当一批所谓的中产阶级，经常能看到一个很漂亮的女士牵着一只小狗到处溜。与此同时附近的楼盘紧跟着拔地而起，房子越炒越热。同时，改变最大的是这一段的商业环境。最引人注意的是一家“风格”理发店，不但装修得极为奢华，而且每天早上七点半准时让他们店里二十多个店员，身穿“风格”标志的工作服，扛着“风格”大旗围着黄河路、金水路、南阳路、文化路跑一圈，跑着还一起喊着：“创造美丽，产业报国”。这种不可思议的举动竟然为店里招来了很多生意。每天顾客盈门，理发不但要预约，而且贵昨爆出过中州第一天价头8888。为此，不但“百姓*”跟着炒，网上也是贴子一片。工商局的接到举报后协同物价局、税务局到店里去查，老板说：我们标8888不错，但是以日元结算，折合人民币才几百元，弄得前去采访的记者哭笑不得。

“风格”火没有多久，又有一家卖蛋糕起名“蛋挞剧场”的隆重开业。那天，我们小区突然多了近三十多名礼仪小姐，手执“蛋挞剧场，儿童频道”的气球见到小孩子就送。第二天，还挨家挨户像查户口一样给我们小区的每一个小孩子造档案。每到孩子们过生日时，他们就免费赠给蛋糕，为小区的孩子定儿童电影票等。尽管比其它的蛋糕店平均价格高出了五分之一，可是他们这种入门营销的亲情策略牢牢地拴住了小区的孩子。

只有做不到了，没有想不到的。虽然我在《策划世界》工作三、四年了，见过各式各样的营销策略，“翠花豆捞”的还是大大地超出了我的想像。

“翠华豆捞”开始没有名，是临街的二十平米大的买豆腐脑的。每天早上老头老太太、上学的孩子们、路过的工薪阶层都习惯在到那花二块钱，一块钱的油馍头，一块钱的豆腐脑，三分钟解决早餐问题。实际上，只要不是晚上熬夜过三点，我也就近在那个豆腐脑小店吃早餐。

营销就像瘟疫。自从“风格”火了之后，好多人都把这一片当做经商的风水宝地了。从车到人到狗，美容院、汽车保养、宠物医院先后从别的地方迁过来了。各种促销、传单、户外广告也烦不胜烦。有竞争就是好，以前我只注意到­肛­泰为了做广告，在全国相当多的厕所里都贴上“来也匆匆，去也匆匆”“向前一小步，文明一大步”等提示­性­的广告用语。一不留神，我们家属院车辆进入门牌也有商家赞助了，正面文字是“欧洲印象，进出平安。”反面文字成了“汇仁肾宝，你好我也好”。

翠花豆捞是经过别人策划出来的。以前我以为我们小区住的都是居民，直到后来见到“翠花豆捞的策划方案”后才清楚有一家“大胆策划公司”。

大胆策划确实大胆。一块钱一碗的豆腐脑经他们一策划，不但由原来的二十几平米的小店扩建成一百多平米的高档早餐店，而且在同乐路上还做了十几块户外广告牌。动工前，许多居民都弄不清楚他们为什么在门口树起三个长杆子。好奇者问。他们也秘而不宣。

他们开业那天，巧的是我出差在外地，回来后听媳­妇­绘声绘­色­的讲：那天先是听到二十四声礼炮响，当、当、当……她从家里出来，看平常卖豆腐脑的胖女人一身礼服。炸油馍头的小伙子也一身鲜亮的西服，手里拿着稿子念道：‘为了繁荣市场经济，提高居民生活水平。我店在大胆策划公司崔笑天总经理的指导下，实行品牌经营，跨跃式发展……’之后是请来军乐队，很有声势地闹了一阵子后，升旗仪式开始。先是军乐队吹的听不懂的乐曲，升联合国国旗，之后是奏国歌，升中国国旗，再之后是翠花豆捞的旗。升旗仪式结束后，中州市电视台、《中州晚报》、《东方银报》等好几家媒体采访炸油馍头的小伙子，为什么要举行升旗仪式？为什么还要升联合国旗帜？他的回答令在场的人都大吃一惊：升国旗不仅是爱国的表现，更能增加人们内心的仪式感。同时，联合国旗帜也能提高经营者的国际视野…

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